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暑假期间新学期教材销售异常火爆 大多家长让孩子先行开始预习新学期课程

2022-8-5| 责编:完颜| 查看:4598| 评论:0|

  长达两个月的暑假,除了让孩子放松玩乐,还要不要安排一点学习任务?

  部分家长已经通过实际行动作了回答:提前网购新学期教材,让孩子先行开始预习新学期课程。

  经验丰富的平台商家们更是早就预测到了这一波购书高峰,不少线上书商提前就囤了货,“网上选书便捷,价格也不贵,每本教材售价10元左右,有些卖得好的(商家),一个暑假销售就有3万(册)以上”。

  事实上,从行业端看,教材和教辅一直都是图书市场上最刚需的存在。即便在疫情期间,2020年图书零售市场码洋规模出现负增长,但教辅材料市场依然比2019扩大了近3个百分点,所占份额为20.8%。

  中国家长对孩子学习的重视,可见一斑。“书是一定要买的,而且要多买”。

  教育行业资深从业者表示,暑期提前做一些预习,这和“双减”并不违背,也不能简单认为是在“抢跑”,只要注意好“度”和“量”,这是一种值得肯定的假期安排。

暑假期间新学期教材销售异常火爆 大多家长让孩子先行开始预习新学期课程

  假期咋安排 多数家庭都安排了预习

  “娃娃放暑假就回乡下陪爷爷奶奶了,耍了大半个月,8月份还是要让他回来看看书,预习下新学期的内容”,家长张女士告诉成都商报教育发布记者,自己孩子开学就四年级了,她前两天刚下单了一套四年级的教材,语数外都买了,计划八月中旬就给孩子安排上预习,“翻翻书,找找学习状态,顺便也收收心,做好开学准备”。

  和张女士“想到一块儿”了的家长还真不少。记者在某网购平台搜索发现,中小学教材在假期销售得异常火爆。

  以“小学教材”为关键词,该平台搜索结果显示,多家书商近期的售卖量都是上万,多的有3万多,少的也有8千多。

  价格方面也不算贵。一本教材的价格普遍在10-15元之间,如果是购买语数外整套则更优惠,三本一起买基本不会超过25元。

  在某显示销售量3万+的线上书店,记者以小学三年级上册人教版教材为例,语文、数学和英语三本合计24.8元。如果希望孩子在假期里能动动笔,这家店还提供和教材配套的字帖、作文和口算题卡等,每本价格11.5元。

  也就是说,教材加上基础的练习册,基本不会超过60元。

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  此外,记者还注意到,由于九月份四川高一新生将实行新高考,新高一教材在网络平台销量也非常可观。部分书店直接在推荐页面注明教材适用四川地区高一年级,语文、数学、英语、物理、化学5本全套价格50元左右,其中,语文、数学、化学是人教版,英语由外语教学与研究出版社出品,物理的出版社为教育科学出版社。


  教材教辅市场竞争激烈需求量和市场份额双增加

  从全球出版机构年度出版种类和收入构成看,我国图书出版市场可以分为三辆主要的马车,即教育出版、大众出版及专业出版三大内容板块。

  其中,教育出版往往举足轻重,这不仅是因为教育出版于育人的重要性,也因为教材、教辅向来都是图书市场上最刚需的存在。

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  数据显示,2017年,我国图书市场整体规模约为1800亿元,其中教育出版规模约为1100亿,占比超过60%。

  到了2020年,国内上市出版企业排名前三位的中南传媒、新华文轩、山东出版,其教材教辅出版和发行收入分别达68.22亿元、62.13亿元、78.58亿元,分别占当年总营收的65.14%、68.97%、80.59%。

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  本来就产销两旺的教育出版市场,还遇上了一个“天时”。权威数据显示,近年来,我国小学、初中及高中在校学生人数体量大且呈稳定增加的趋势,2016年有约16911万在校生,到2021年末增长至18403万在校生。教辅图书等助学类读物直面中小学生这一庞大的用户群体,消费者几乎遍及每个家庭,教辅图书的需求呈增长态势也不足为奇。

  包括2020年疫情期间,虽然图书零售市场码洋规模在当年出现负增长,但国家新闻出版署数据显示,教辅材料在这年却逆势增长,所占份额为20.8%,相比2019年的市场份额18%仍有所扩大。

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  市场“钱”景如此刚性,竞争者自然少不了。目前,我国教辅教材出版市场主要由国家、省市级出版企业占主导,分为三个梯队:第一梯队由南方出版传媒、长江传媒、凤凰传媒等国家、省市级的出版集团组成;第二梯队由世纪天鸿、世纪金榜、曲一线等拥有专属核心产品的规模较大的民营出版企业组成;第三梯队则是由智慧流、书链等产业链不完整或规模相对较小的出版社组成。


  数字教育成主流 出版市场管控将进一步趋严

  值得注意的是,教材教辅出版的口子在缩紧,管控也更加严格。

  第一个原因是中小学的减负政策。2021年7月,“双减”政策出台,随着中小学作业量降低、学校教学材料的管控变严,学科类教辅材料有减少的趋势。但也有分析人士认为,虽然2021年“双减”规定让图书市场增添了一些变数,但正因为校外培训减少、升学压力不变,从长远来看,或有可能会推动更多家庭选择让孩子自主学习,教辅图书依旧是刚需。

  另一方面,疫情于很多行业而言都是弊大于利,但唯独在图书这个行业,疫情带来的利大于弊。即使宅在家里,学习也是不可能被耽误的。

  从销售端看,线上销售规模不断增加,2020年,全国图书零售市场线下销售码洋降至204亿元,同比下降33.8%,而线上渠道销售码洋约为767亿元,增长了7.27%,线上渠道的销售码洋约占零售总码洋的79%。从载体看,疫情迅速催熟了线上学习,同时也给教材教辅配套数字化资源、教育教学数据融通和应用等提供了广阔的转型空间。

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  管控更严格的另一个因素,是2022年5月底以来社会对中小学教材的反思。此前,不少网友吐槽人民教育出版社出版的小学数学教材配图“难看”,甚至有“暴露儿童隐私部位”等问题,小学教辅资料紧接着也被爆出用侵华日军给雷锋配图。随后,教育部立即部署对全国中小学教材进行全面排查,重点是教材内容、插图等,发现问题立即整改,确保教材坚持正确政治方向和价值导向。

  与其他行业不同,教材教辅所属的教育出版行业受政策影响也更加明显。1990年以来,国家陆续出台了《中华人民共和国著作权法》、《出版管理条例》、《出版物市场管理规定》等法律法规、行政规章,对图书行业策划、出版、印刷、发行、销售各个环节进行规定形成了较为完善的法律体系。

  不仅如此,为建设文化强国,政策也在为出版行业营造良好环境。2013年12月,财政部、国家税务总局发布《关于延续宣传文化增值税和营业税优惠政策的通知》,明确规定自2013年1月1日起至2017年12月31日,免征图书批发、零售环节增值税,后该规定延续至2023年12月31日。

  一句话,对家长来说,今后如果要给娃娃买教材教辅,也将更有保障了。

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